Niektórych członków społeczności AdWords wyróżnia ponadprzeciętna wiedza na temat tego narzędzia. Nie tylko aktywnie uczestniczą w dyskusjach, lecz także chętnie pomagają innym członkom, co jest niezmiernie korzystne dla naszej społeczności. Mając to na uwadze, opracowaliśmy program dla najaktywniejszych użytkowników, by wynagrodzić ich działania.


Członkowie społeczności, którzy kwalifikują się do programu, otrzymują tytuł najaktywniejszego użytkownika na forum, dzięki czemu wszyscy mogą się dowiedzieć, że są oni prawdziwymi ekspertami AdWords. Inne przywileje:

• Profil na naszej stronie najaktywniejszych użytkowników AdWords. 
• Dostęp do prywatnego forum z członkami zespołu Google. 
• Możliwość przyłączenia się do programu Zaufany tester i testowania najnowszych funkcji, zanim wypróbują je inni. 
• Informacje o aktualizacjach produktów otrzymywane bezpośrednio od zespołu AdWords. 
• Spotkania z liderami społeczności AdWords w Google+. 
• Udział w szkoleniach organizowanych przez zespół AdWords. 

Poza tym w 2011 r. najaktywniejsi użytkownicy zostali zaproszeni do Googlepleksu w Mountain View w Kalifornii, by wziąć udział w światowym szczycie najaktywniejszych użytkowników. Był on okazją do rozmowy z szefostwem Google i menedżerami produktu AdWords oraz podzielenia się z zespołem cennymi uwagami.

Najaktywniejsi użytkownicy mogą również zamieszczać w swoich witrynach przyznawaną co roku odznakę najaktywniejszego użytkownika Forum AdWords. Dzięki temu mogą się pochwalić swoją specjalistyczną wiedzą na temat programu. Plakietkę przyznajemy tylko tym najaktywniejszym użytkownikom, których udział w funkcjonowaniu społeczności jest znacznie większy, niż jest to wymagane.

W tym roku odznakę najaktywniejszego użytkownika forum AdWords otrzymała jedna osoba:
Lech Krupa

Odwiedź społeczność AdWords, dowiedz się więcej o programie dla najaktywniejszych użytkowników i poznaj jego uczestników.

Napisane przez Katarzyna Kociołek, Piotr Chojak, Zespół Google AdWords Polska

Kluczowym etapem opracowania strategii dla reklam w wyszukiwarce jest poznanie działań innych reklamodawców i wykorzystanie tej wiedzy do optymalizacji kampanii pod kątem maksymalnej skuteczności. Aby ułatwić Wam podejmowanie trafniejszych decyzji dotyczących optymalizacji, udostępniamy raport Analiza aukcji.

W raportach dotyczących kampanii i grup reklam można obecnie znaleźć kolumnę Udział w wyświetleniach, w której podajemy odsetek uzyskanych wyświetleń w porównaniu z szacunkową liczbą wszystkich możliwych wyświetleń. Raporty te zapewniają cenny wgląd w ogólną liczbę niewykorzystanych szans, rodzą jednak dodatkowe pytania – z kim konkuruję w danej aukcji i czy mogę uzyskać dokładniejsze dane dotyczące skuteczności?

W Analizie aukcji możecie porównać swoją skuteczność z wynikami reklamodawców konkurujących z Wami w aukcjach. Sprawdzicie, jak często Wasze reklamy uzyskiwały wyższą pozycję na stronie wyników wyszukiwania od reklam innych reklamodawców oraz jak często były one wyświetlane w porównaniu z ich reklamami po uwzględnieniu szacunkowej liczby wszystkich możliwych wyświetleń. Te informacje pokażą Wam, co się sprawdza, a gdzie kryją się jeszcze niewykorzystane możliwości. Wszystko to pozwoli Wam strategicznie planować stawki i budżety, a także dobierać słowa kluczowe.

Analiza aukcji dostarcza danych na poziomie słów kluczowych, wykorzystując pięć statystyk: udział w wyświetleniach, średnia pozycja, współczynnik pokrywania się, współczynnik wyższej pozycji oraz procent wyświetleń na górze strony:

Uwaga: dane przykładowe

Raporty można generować tylko dla pojedynczych słów kluczowych, które spełniają minimalne kryteria progu aktywności w określonym przedziale czasu.



Jeśli analiza aukcji będzie możliwa w tabeli statystyk na karcie Słowa kluczowe po lewej stronie słowa kluczowego będzie widoczna taka ikona:

 

Uwaga: ten raport dostarcza danych o innych reklamodawcach, którzy uczestniczyli razem z Wami w tych samych aukcjach. Nie oznacza to jednak, że wykorzystują oni identyczne słowa kluczowe, typy dopasowania czy inne ustawienia kierowania. Dane dla tych reklamodawców obejmują tylko przypadki, gdy Wasze reklamy również miały szansę na wyświetlenie. Raporty nie ujawniają rzeczywistych słów kluczowych, jakości ani ustawień Waszej kampanii, ani też nie zapewniają wglądu w te informacje dotyczące innych reklamodawców.

Informacje te możecie również uzyskać, prowadząc wyszukiwania w Google – i wiele osób szacowało je poprzez analizę wyświetlanych reklam – jednak raport ten ułatwia dostęp do tych danych i ich interpretację. Mogą z niego korzystać bezpłatnie wszyscy reklamodawcy, których słowa kluczowe spełniają minimalne kryteria progu aktywności.

Więcej informacji o Analizie aukcji znajdziecie w Centrum pomocy AdWords.

Napisane przez Bhanu Narasimhan, Group Product Marketing Manager

Mobilne aplikacje dają firmom dużą możliwość kontaktu z klientami. Konsumenci spędzają coraz więcej czasu, korzystając z aplikacji mobilnych. Przeciętny posiadacz smartfona w USA ma w swoim telefonie 28 aplikacji [1], a ponad 70% użytkowników systemów iOS i Android przeznacza średnio 81 minut dziennie na przeglądanie aplikacji (w 2011 r. dało to wzrost o 91% w porównaniu z rokiem 2010) [2] . Konsumenci aktywnie korzystają z wyszukiwania w komórkach, a 82% właścicieli smartfonów w USA używa wyszukiwarki częściej niż raz w tygodniu [3].

Uważamy, że wyszukiwarka dla komórek to świetny kanał dla firm, które chcą dotrzeć do użytkowników szukających ich lub ich aplikacji. W zeszłym roku udoskonaliliśmy reklamy typu „kliknij, aby pobrać”, a wydawcom udostępniliśmy niestandardowe reklamy w sieci wyszukiwania dla aplikacji mobilnych. Dzisiaj wprowadzamy kilka nowych funkcji, które jeszcze bardziej ułatwią Wam promowanie i śledzenie aplikacji mobilnych oraz zarabianie na nich. Po raz pierwszy firmy mogą korzystać z reklam w wyszukiwarce mobilnej AdWords, aby promować i śledzić aplikacje oraz na nich zarabiać.

Promowanie aplikacji przy użyciu nowego rozszerzenia aplikacji komórkowej 
Wszystkie konta AdWords otrzymają nowe rozszerzenie reklamy – rozszerzenie aplikacji komórkowej. Nie każdy użytkownik komórki, który szuka firmy w internecie, wie, że oferuje ona jakąś aplikację. Dzięki rozszerzeniu aplikacji komórkowej możecie dołączyć do swoich reklam w sieci wyszukiwania link do pobrania aplikacji mobilnej. W ten sposób Wasza aplikacja mobilna będzie reklamowana użytkownikom, którzy po prostu szukają Waszej marki, produktów lub usług.

Rozszerzenie aplikacji komórkowej otwiera reklamodawcom nowy kanał dla aplikacji mobilnych, a użytkownikom zapewnia nowe medium poznawcze. Uczestnicy programu Beta zaobserwowali 6-procentowy wzrost CTR w kampaniach korzystających z rozszerzeń aplikacji komórkowych w porównaniu z kampaniami kontrolnymi.

Nowe rozszerzenie aplikacji komórkowej znajduje się na karcie „Rozszerzenia reklam”. Użyjcie nowej funkcji „selektora aplikacji”, by łatwo wyszukać aplikację waszej firmy w Sklepie Google Play lub iTunes App Store.

Firma GrubHub, oferująca internetowe i mobilne usługi wyszukiwania restauracji i pomocy przy zamówieniach online i ich odbiorze, była jednym z pierwszych testerów beta rozszerzenia aplikacji komórkowej. Firma używa rozszerzenia aplikacji komórkowej nie tylko po to, by do swojej witryny mobilnej kierować użytkowników komórek, którzy szukają usługi dostawy jedzenia, ale również, aby umieścić w reklamie link do strony, z której można pobrać jej aplikację. Abby Hunt z zespołu GrubHub tak mówi o docieraniu do klientów korzystających z telefonów komórkowych: „Celem GrubHub jest zapewnienie naszym klientom usług restauracyjnych – gdziekolwiek i kiedykolwiek tego potrzebują. Dlatego zależy nam na tym, by docierać do klientów przez komórki. Głodni ludzie korzystają z telefonów, wracając z pracy do domu lub idąc na zajęcia, a my musimy być tam, gdzie oni”.

Firma GrubHub jako jeden z pierwszych testerów rozszerzenia aplikacji komórkowej dała wyszukującym ją głodnym klientom dostęp do informacji o swojej witrynie i aplikacji komórkowej bezpośrednio w reklamie. 

Umieszczanie przydatnych informacji o aplikacji w reklamach „kliknij, aby pobrać”
Reklamodawcy, których kampanie mają na celu wyłącznie promowanie aplikacji i generowanie pobrań, skorzystają na najnowszych zmianach, które pozwalają dodać większą ilość przydatnych informacji do reklam typu „kliknij, aby pobrać”. W zeszłym roku umożliwiliśmy dodawanie ikon aplikacji mobilnych obok reklamy tekstowej. Teraz możecie umieścić informacje o aplikacji mobilnej bezpośrednio w jednostce reklamowej. Gdy podczas wyszukiwania wyświetlimy użytkownikowi Waszą reklamę typu „kliknij, aby pobrać”, będzie on mógł zobaczyć podglądy zdjęć, opis aplikacji, a nawet informacje o cenie i popularności aplikacji.

Wszystkie te nowe dane w reklamie „kliknij, aby pobrać” są pobierane automatycznie ze Sklepu Google Play i iTunes App Store. Mamy nadzieję, że klienci skorzystają na najnowszych zmianach, które zwiększają atrakcyjność tego typu reklam dla użytkowników wyszukiwarki Google.

Quicken Loans Inc., największa w USA firma na rynku kredytów hipotecznych i piąta w rankingu firm udzielających kredytów osobom indywidualnym, używa reklam typu „kliknij, aby pobrać” do promocji swojego kalkulatora hipotecznego. Firma zaobserwowała duży wzrost liczby klientów wyszukujących ją w telefonach komórkowych. Greg Broda, menedżer ds. płatnego wyszukiwania w Quicken Loans, wyjaśnia: „Gdy postanowiliśmy promować nowy kalkulator hipoteki Quicken Loans, od razu pomyśleliśmy o tym, by użyć platformy mobilnych reklam „kliknij, aby pobrać” firmy Google. Dzięki temu mogliśmy udostępnić swoją aplikację wybranej grupie zainteresowanych odbiorców”.


Firma Quicken Loans wyświetla w swoich reklamach „kliknij, aby pobrać” podgląd aplikacji oraz informację o jej cenie i kieruje użytkowników na stronę pobierania aplikacji.


Śledzenie pobrań aplikacji na Androida za pomocą AdWords
Teraz firmy mogą śledzić pobrania swoich aplikacji na Androida z poziomu kampanii AdWords (jako konwersje). Gdy użytkownik pobierze mobilną aplikację ze Sklepu Google Play za pomocą reklamy „kliknij, aby pobrać” lub rozszerzenia aplikacji komórkowej, policzymy to działanie jako konwersję. 

Zarabianie na aplikacji mobilnej przy użyciu niestandardowych reklam w sieci wyszukiwania dla aplikacji mobilnych
Firmy mogą teraz generować przychody ze swoich aplikacji mobilnych z funkcją wyszukiwania, wyświetlając niestandardowe reklamy w sieci wyszukiwania dla aplikacji mobilnych. Reklamy wyświetlane użytkownikom aplikacji mobilnych będą odpowiadać ich potrzebom, a firmy, które takie aplikacje oferują, otrzymają nowe narzędzie do generowania przychodów ze swoich treści i usług. Niedawno wprowadziliśmy nową wersję pakietu AdMob SDK, dzięki czemu niestandardowe reklamy w sieci wyszukiwania można już wyświetlać w aplikacjach na tablety.

Aplikacje mobilne dają firmom duże możliwości nawiązywania kontaktu z klientami, a wyszukiwarka dla komórek to ważny kanał, który pozwala do tych klientów dotrzeć. W nadchodzącym roku udostępnimy kolejne usługi Google, które pomogą firmom promować i śledzić swoje aplikacje mobilne oraz na nich zarabiać.

Napisane przez Anurag Agrawal,Product Manager, Mobile Search Ads


[1] Our Mobile Planet, 2012
[2] Flurry Analytics, 2011
[3] Our Mobile Planet, 2012

Przeanalizowaliśmy Wasze sugestie, jak ułatwić tworzenie nowych, skutecznych kampanii. Aby usprawnić ten proces, udoskonaliliśmy Narzędzie propozycji słów kluczowych i Narzędzie prognozy odwiedzin.

Ulepszenia w Narzędziu propozycji słów kluczowych 

Aby ułatwić zarządzanie kampanią, w Narzędziu propozycji słów kluczowych wprowadziliśmy kilka ulepszeń, takich jak:

•  Grupowanie propozycji słów kluczowych według tematów: w zaktualizowanym Narzędziu propozycji słów kluczowych można łatwo sprawdzić sugestie nowych tematów grup reklam i szybko dodać grupy reklam bezpośrednio do konta. 

• Płynna integracja Narzędzia prognozy odwiedzin: można łatwo wyświetlać dane z Narzędzia prognozy odwiedzin dla słów kluczowych wybranych w Narzędziu propozycji słów kluczowych, co ułatwia podejmowanie lepszych decyzji dotyczących strategii kampanii.

Ulepszenia w Narzędziu prognozy odwiedzin

Zaktualizowaliśmy Narzędzie prognozy odwiedzin, by pomóc Wam tworzyć skuteczną strategię określania stawek i budżetu. Zmiany w Narzędziu prognozy odwiedzin obejmują:

• Wykresy prognoz skuteczności: dodaliśmy do Narzędzia prognozy odwiedzin wykres, który ułatwia mierzenie prognoz odwiedzin i stawek oraz opracowanie skutecznej strategii określania stawek. 
• Organizowanie słów kluczowych w grupy reklam: teraz w Narzędziu prognozy odwiedzin można tworzyć robocze grupy reklam i sprawdzać ich prognozy odwiedzin i stawek. 
• Dodawanie kampanii do konta: jeśli struktura kampanii jest odpowiednia, można dodać roboczą wersję kampanii bezpośrednio do konta. 

Zwiększamy też dokładność prognoz ruchu – teraz do określania prognoz będzie wykorzystywana historia skuteczności konta. Oznacza to, że od tej pory, aby skorzystać z Narzędzia prognozy odwiedzin, trzeba zalogować się w AdWords.

W najbliższych tygodniach zaktualizowane Narzędzie propozycji słów kluczowych i Narzędzie prognozy odwiedzin pojawią się w interfejsie AdWords. Więcej informacji o zmianach w Narzędziu propozycji słów kluczowych znajdziecie w tym artykule w Centrum pomocy. Natomiast ten artykuł zawiera szczegółowe informacje o Narzędziu prognozy odwiedzin.

Napisane przez Deepti Bhatnagar, Product Manager

Wiele firm kładzie nacisk na kampanie lokalne, bo coraz więcej osób wyszukuje lokalne informacje w internecie, od wskazówek dojazdu po numer telefonu. Ponad 20% wyszukiwań w Google jest związanych z określoną lokalizacją, a w przypadku wyszukiwań lokalnych użytkownicy szybko przechodzą do działania. Badania wykazują, że 88% osób, które szukają lokalnych informacji na smartfonach, podejmuje jakieś działanie z tym związane w ciągu jednego dnia.

Aby pomóc tworzyć reklamy bardziej ukierunkowane na lokalnych klientów, wprowadzamy kolejne ulepszenie rozszerzeń lokalizacji. Teraz możecie automatycznie wstawić w tekście reklamy takie informacje lokalne, jak miasto, numer telefonu czy kod pocztowy.

Tworzenie reklam dopasowanych do lokalizacji 
Jeśli korzystacie z rozszerzeń lokalizacji, możecie użyć funkcji wstawiania lokalizacji, by dodać lokalne parametry do tytułu i tekstu reklamy oraz wyświetlanego i docelowego adresu URL. Dynamicznie zastąpimy parametr w reklamie informacjami dopasowanymi do rozszerzenia lokalizacji. Lokalizację ustalamy na podstawie aktualnego położenia klienta lub punktów geograficznych, jakimi jest zainteresowany. Poniżej podajemy przykłady dwóch reklam – pierwsza bez wstawienia lokalizacji, a druga ze wstawieniem lokalizacji w tekście reklamy i wyświetlanym adresie URL.



Podpis pod grafiką: Reklama bez wstawienia lokalizacji



Podpis pod grafiką: Reklama ze wstawieniem lokalizacji

W drugim przykładzie w tekście reklamy użyto następującego kodu: „Wyszukaj sklep w mieście {lb.city:lokalny} lub sklep online – bezpłatna dostawa, zamów dziś!”, a w wyświetlanym adresie URL: „www.sprzedawca.pl/{lb.city:lokalny}”. Aby włączyć wstawianie lokalizacji, musicie mieć skonfigurowane i aktywne rozszerzenia lokalizacji. Wstawianie lokalizacji działa nawet wtedy, gdy rozszerzenia lokalizacji nie są wyświetlane ze względu na inne rozszerzenia. 

Łatwiejsze zarządzanie kampanią
Korzystając z funkcji wstawiania lokalizacji, nie musicie już tworzyć wielu reklam dla wielu lokalizacji. Wystarczy skonfigurować rozszerzenia lokalizacji, wstawić wybrane parametry, a funkcja wstawiania lokalizacji zadba o resztę.

„Ręczne dodawanie do reklamy lokalnych informacji ukierunkowanych na naszych najważniejszych odbiorców okazało się bardzo skuteczne. Pokazuje to, że w przypadku takich usług, jak magazynowanie, klienci potrzebują wyników dopasowanych do lokalizacji” – mówi Chris Laczi, dyrektor reklamowy firmy Uncle Bob's Self Storage. „Właśnie dlatego bardzo nas cieszy wprowadzenie funkcji wstawiania lokalizacji. Uprości ona tworzenie reklam dopasowanych do lokalizacji, a mamy ich ponad 400. Oczekujemy też, że znacznie wpłynie na zwiększenie współczynnika konwersji tych reklam”.

Więcej informacji o wstawianiu lokalizacji i o rozszerzeniach lokalizacji znajdziecie w Centrum pomocy. Funkcja ta jest już dostępna w najnowszej wersji interfejsu API AdWords. Wkrótce udostępnimy ją również w Edytorze AdWords.


Napisane przez Brett McLarnon, Software Engineer

Od dzisiaj możecie uzyskać więcej informacji na temat waszego Wyniku Jakości w AdWords.

W dymku stanu słowa kluczowego na karcie Słowa kluczowe wyświetli się ocena liczbowa od 1 do 10 i nowa ocena każdego z głównych czynników Wyniku Jakości. Nowa ocena jest podawana w skali względnej, aby można było łatwiej ocenić, czy przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklam i opinie o stronie docelowej są na poziomie średniej, powyżej średniej lub poniżej średniej w porównaniu do innych reklamodawców.

Wielu z was zgłaszało nam, że lepszy wgląd w Wynik Jakości pomoże zwiększyć skuteczność kampanii. Na poprawie jakości reklam skorzystają też użytkownicy.

Ważna uwaga: ta funkcja podaje informacje, które można wykorzystać do poprawy Wyniku Jakości, ale nie zmienia go ani nie wpływa na ranking reklamy.

Napisane przez Jen Huang, AdWords Product Manager